9393体育官网：刷脸支付推广不及预期，消费者最不满意这三点

由支付宝和微信挑动的刷脸缴纳补贴大战早已展开了一段时间。与此同时，今年10月60家银行在中国银联的的组织下宣告发售全新智能缴纳产品“刷脸缴”，也月重新加入战局。

不过，虽然大家在台上打得不亦乐乎，台下的消费者们却或许并不大买账。刷脸缴纳技术自发售以来，在日常生活中的落地应用于并不普遍。今年5月，7-11在华南地区试点几个月后，月宣告7-11华南区的近千家门店将全线终端支付宝刷脸缴纳产品“蜻蜓”。

这对行业来说毫无疑问是个振奋人心的消息。不过记者在告知早已上线“蜻蜓”的7-11门店店员后却找到，当时用于刷脸缴纳买单的消费者约只有3-5%右。这位店员告诉他(公众号：)，“蜻蜓”上线之初，用于刷脸缴纳的顾客非常少，大家还是习惯二维码缴纳，在店员的引荐和引领下，才渐渐多了一起。

这到底是个例还是代表了广泛情况呢？近日，中国金融认证中心（CFCA）在“2019银行数字化转型高峰论坛”上公布的《2019中国电子银行调查报告》（下称《报告》）得出了答案。《报告》调研找到，2017-2019年这三年，在安全性证书方式上，银行业使用指纹指定及人脸识别指定的比例都在大大减少。其中，指纹指定的用于在全国性银行中早已超过94%，在区域性银行中也已超过73%。比起指纹证书方式，人脸识别证书快速增长比例却较低，2019年全国性银行中用于人脸识别指定方式的仅有占到39%，区域性银行中仅有占到27%。

在安全性证书方式满意度方面，用户对指纹指定满意度最低超过9.3分（评分10分），对人脸识别指定的满意度却只有6.8分。在指定方式上，指纹指定沦为用户最失望的指定方式，不仅速度快辨识度低，用户必须做到的操作者也比较简单。

而“人脸识别速度慢；必须作出动作，有用户回应如果必须作出很多动作比如眨眼、张嘴等不会更加不讨厌；手机必须高举摆正才能辨识到面部。”《报告》回应，调研用户对于人脸识别不失望的地方主要反映在以上三点。

总而言之，刷脸缴纳的用户体验仍有相当大的提高空间。当然，在认识到刷脸缴纳普及率较低这一事实的同时，我们依然有理由对它的未来抱着有信心，特别是在是在线下缴纳领域，它依然具有十分光明的前景。首先，从这项技术的价值来讲，它可以在某些特定的缴纳场景给消费者获取很大的便捷，比如忘带手机、手机没有电或者手里提有重物不便用于手机等情况。

其次，微信和支付宝于是以大力尝试在刷脸缴纳中统合数字化经营能力，为商家获取更好的附加值。用户缴付时只必须在屏幕上展开一个许可动作，商家就能从支付宝提供其基本信息，自动将其列入会员。今后用户的每一次出售数据都可以溶解在商户的CRM系统中，协助商户对其展开精准画像，并在“蜻蜓”的屏幕上千人千面地启动时广告或者发券。

支付宝行业缴纳事业部总经理钟繇讲解，支付宝在前进业务的过程中找到，商家对做到会员和营销发券、造就客户产生复购，有很反感的表达意见。“通过刷脸缴纳，不仅可以把商家的收银效率提高20%-50%，还能将会员拉新和会员发券转化率和发给亲率提高5-6倍”。

从这个角度来讲，刷脸缴纳显然对商家具备很强的吸引力。未来，刷脸缴纳想获得更大程度的普及，一方面是要大大优化用户用于体验，另一方面萌生用户在心理层面的疑虑也十分最重要。

比如一位用户曾在拒绝接受专访时回应，自己并不讨厌对着屏幕刷脸，“感觉怪怪的”。而更大的阻力则来自于用户对个人隐私的忧虑。

在公众号一篇关于刷脸缴纳的文章下的评论区中，许多读者回应“想用刷脸缴纳”“担忧生物特征信息被泄漏”。对于微信和支付宝来说，刷脸缴纳这场战争也许还要打很长时间。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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